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1、SEM竞价简介在这里，需要先说一下，按照严谨的观点来看，SEM≠竞价推广。先说竞价推广的定义：竞价推广（英文：Promotion bid）：是把企业的产品、服务等通过关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，是一种按照点击付费的推广方式。说的直白点，就是花钱买广告位。接下来说SEM的定义。SEM：是Search Engine Marketing的简称，中文翻译为：搜索引擎营销，其基本思想是通过一些方...
2020-11-17
几十年来互联网高速、创新发展对于国内经济结构的调整有着至关重要的作用，作为营销圈里的人都知道“互联网的游戏规则是什么？”先期免费、用户体验、扁平化销售。无外乎都是打造流量生态。伴随着搜索广告、程序化购买广告、小程序、内容运营等领域的兴起，依然还是停留在流量主体层面，包括互联网广告计费模式、消费模式和企业营销模式依然都是浸润流量生态中。最近很多朋友问到两个问题：要么没点击、要么没报名（预约、留电、下...
2020-11-17
本文涉及：关键词划分维度、新账户如何拓词？后续如何拓词？如何应对成本低点击少的关键词？接下来一起来看详细内容~01/关键词的划分维度按转化率，可以把关键词分为ABC三个层级。▌A类词，转化词1) 有付费意愿的品牌词很多广告主不愿意投品牌词，因为——第一，品牌词有自然排名，再投放广告等于浪费钱；第二，广告的意义应该是带来新客户，而不是鸡贼为了报表好看转化老客户。搜品牌词的消费者，有了品牌认知，转化率...
2020-11-17
随着越来越多的企业加入到搜索引擎营销中，搜索引擎营销成了兵家的必争之地，那么，如何做好SEM优化呢?SEM优化方法有哪些呢?SEM优化方法涵盖了：受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整 共八大SEM优化方法，下面一一介绍。第一式：先谋后动，做足受众分析受众分析:为自己的目标客户群体打标签，通过不同的标签进行分类，再投其所好的进行关键词、创意投放，着陆页设...
2020-11-17
几十年来互联网高速、创新发展对于国内经济结构的调整有着至关重要的作用，作为营销圈里的人都知道“互联网的游戏规则是什么？”先期免费、用户体验、扁平化销售。无外乎都是打造流量生态。伴随着搜索广告、程序化购买广告、小程序、内容运营等领域的兴起，依然还是停留在流量主体层面，包括互联网广告计费模式、消费模式和企业营销模式依然都是浸润流量生态中。最近很多朋友问到两个问题：要么没点击、要么没报名（预约、留电、下...
2020-11-17
导读：推广效果异常，数据不稳定，时好，时坏，这是每个SEMer的切身体会。本文整理了影响SEM效果的二五七法则，即2大方向，5种能力和7个策略。逐步分析盘点各类因素，供大家参考。导致账户转化效果发生异常，我们总结为以下两大方向的因素。一、客观因素指的外界因素，新闻事件，平台展现发生变化影响。例如：竞争对手增多；节假日；导致人群搜索意图发生变化；百度新产品增加，百度问医生等；导致搜索引擎展现性质发生...
2020-11-17
搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词，则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。一、搜索词的重要性搜索词非常重要，因为它直接代表了网民的搜索意图。以下是一份网民动机分析表，我们以“割双眼皮要花多少钱”这个搜索词为例，来看看一个搜索词...
2020-11-17
账户数据统计分析作为竞价中最为重要最为核心的一阶段工作，很多竞价员曾经在这一阶段中迷失过，困惑过。到底我该怎么去统计数据？怎么去分析数据？怎么去根据数据来调整账户？通常账户后台中的数据是给人感觉多又杂。 “多”指的是数据量过于庞大；“杂”指的是数据过于复杂性。本篇就从医疗账户数据分析入手，来讲讲一个账户在日常管理中你少不了要做的几份数据：一、各个推广平台的汇总数据（图一）“展现量”指的是在推广平台...
2020-11-17
作为一名SEMer，要掌握竞价这门绝学，在实战中就必须要学会灵活运用2/8原则。所谓2/8原则，就是说账户中80%的关键词消费都会集中在20%的关键词身上，如果我们控制好这20%的关键词，相当于你已经控制好整个账户，尤其针对一些大型账户必须要这么去操作。既然这么说，大家都有个眉头了，那么这20%的关键词该如何才能控制好呢？是接下来问题的重点。第一、这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程，...
2020-11-17
很多时候SEMer们会互相戏称“调价的”，如果一个SEMer真的只会调价，那就是处在职业的初级阶段，无可厚非。但是如果一个SEMer一直都只会调价，而不能更深入、更全面地来看待推广账户，那其职业生涯无疑是不乐观的。本文指出了两个容易被正在修炼升级的SEMer们忽视的问题，值得思考。工作中我们会发现很多账户在第一次搭建后基本都已经有了固有的架构，这里对账户基本结构的搭建不做过多的赘述。账户负责人做的...
2020-11-17
今天来分享一个家电维修行业的SEM代运营案例。我将从市场调研、账户搭建、测试优化、效果评估等4个方面来阐述我们如何帮客户做SEM代运营。在此感谢该客户对我们的信任，但本着对客户负责的态度，我将其公司名称进行了隐藏，敬请理解。以下是客户的SEM自运营和代运营后的数据对比：▶ 案例回顾1.需求分析根据公开数据显示，在家用电器出现故障时，有61%的人选择找品牌售后服务，人们普遍认为“买的哪个品牌的家电，...
2020-11-17
查看搜索词报告是竞价员每日必做的工作之一，通过搜索词报告，能够进行否词，扩词，以及分析访客行为，并根据分析出的结果，进行推广方向的调整。网上有很多分析搜索词报告的方法，但是这些方法都没能告诉我们，如何把数据整理好。工欲善其事，必先利其器。用好了工具，才能更好地进行下一步分析，并指导接下来的投放策略。所以整理了这篇文章，希望能帮到刚入行不久的萌新们。也欢迎资深大佬们交流指导。对搜索词报表的分析，第一...
2020-11-17
139-7101-8652